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继朋友圈、公众号后,微信小程序也要开通广告了

* 来源 : 中国网 * 作者 : * 发表时间 : 2018-08-19 * 浏览 : 61

   据悉,微信已经开始秘密测试在小程序中投放广告,并且流传出了一份《微信小程序广告位投放指引》……意味着微信小程序已经准备开启广告投放权限。

   这并不是微信第一次布局广告,早在很久之前,微信就分别在朋友圈、公众号进行了广告布局,而风靡一时的跳一跳也做了广告招商,价格从500万到2000万不等。

   若深究微信上的广告起源,恐怕得从微商身上说起,最初微商轰炸式的信息分享饱受诟病,而在微商这种分享模式的影响下,也让微信做出了一项决定——朋友圈广告。比起微商广告的狂轰滥炸,微信朋友圈的精准广告并没有引起人们的反感,许多消费者甚至能在广告下面找到与自己同一圈层、同一消费观的朋友,也算是用另一种方式建立起了自己的人脉圈,因此微信用户对此大多是乐见其成的态度。

   大约是朋友圈试水成功,微信便趁胜追击,布局了公众号广告、跳一跳广告等。20166月中下旬,开始有很多网友反映在微信小程序里出现了广告内容。

   具体来说,通过小程序入口搜索酒店机票等关键字,会得到大量相关的搜索结果,而广告内容会显示在第一位而且有清晰的标识。

如下图,搜索酒店会看到艺龙酒店机票火车票预订的广告内容,而搜索机票会看到同样的广告内容。

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  另外这些广告内容同时也出现在了搜一搜功能中。输入机票酒店两个关键字,同样可以看到排在第一位的广告内容。


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   微信团队对此的说法是:小程序关键词推广功能正在试点,开放时间未定。已被灰度到的用户可通过搜索试点小程序开发者配置的品牌词和服务词,找到它的小程序或者相关服务。目前,B端在试点,C端也是灰度状态,而且只有很少用户可搜到。

   另外,微信团队还表示:我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务,一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务;另一方面也更好地帮助优质小程序浮现。

   虽说自小程序上线以来,一直在不断丰富自己的能力矩阵,打通了微信支付、开放了附近功能、联通了卡包,加强了社交分享功能以及介入了扫一扫功能等,确实从不同程度方便了人们的生活。

   但在微信如此紧密锣鼓地布局广告之后,用户恍恍惚惚地发现,腾讯似乎是要在微信上构建一个广告竞价体系。

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   说起广告竞价体系,最为人熟知的莫过于百度。早年百度凭借构建广告竞价体系所带带来的收益,可谓是风头无两,而这种风头在魏则西事件持续发酵后,却让消费者们深恶痛绝,成为人们口诛笔伐的对象。

   在广告竞价体系口碑一落千丈的情况下,腾讯却在微信这个好口碑产品上布局广告竞价体系,究竟有何用意?

   这就得从腾讯的广告营收说起了。

   2017年第一季度,腾讯网络广告的营收同比增长47%68.88亿元。但相比2016Q32016Q474亿元和83亿元则有所下降。从过去两年的数据来看,来自网络广告的增速已经告别之前动辄三位数的增长,而保持在40%-50%之间。

   腾讯对广告业务按广告属性和非广告属性进行了划分:

   媒体广告收入(主要包括新闻、视频及音乐的广告位产生的收入)增长20%25.09亿元,主要反映移动端媒体平台腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。

   社交及其他广告收入(主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入)增长67%43.79亿元,主要受来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所带动。

如果小程序开通广告,将品牌商和零售商的广告需求打通,这对于腾讯的广告营收势必有着极大的促进作用。



来源:中国网